บทความ

จตุพล พุทธวิบูลย์


มีนี รถยนต์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ได้รับความนิยมและประสบความสำเร็จอย่างมากในตลาดบ้านเรา ล่าสุด เริ่มประกอบในประเทศไทยแล้ว รายละเอียดเป็นอย่างไร “ฟอร์มูลา” สัมภาษณ์ จตุพล พุทธวิบูลย์ ผู้จัดการทั่วไป มีนี ประเทศไทย

 

ฟอร์มูลา : การประกอบรถยนต์ มีนี ในประเทศไทย ส่งผลดีอย่างไร ?

จตุพล : ที่ผ่านมารถยนต์ มีนี เป็นรถนำเข้ามาจากต่างประเทศ จึงมีราคาค่อนข้างสูงถ้าเปรียบเทียบกับคู่แข่งในระดับเดียวกัน ซึ่งการนำมาประกอบในประเทศไทย จะทำให้มีราคาที่แข่งขันได้ในตลาด

 

นอกจากนี้ที่ผ่านมา รถยนต์ มีนี มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยแต่ละปีจะมียอดขายเฉลี่ยปีละ 300-400 คัน แต่ในปีที่ผ่านมาประสบความสำเร็จอย่างมาก มียอดขายถึง 501 คัน

 

ดังนั้นเพื่อเป็นการตอบสนองความต้องการรถยนต์ มีนี ที่เพิ่มสูงขึ้นของตลาดในประเทศไทย จึงได้ขยายการประกอบรถยนต์ มีนี คันทรีแมน ซึ่งได้รับความนิยมอย่างกว้างขวาง

 

ฟอร์มูลา : การประกอบรถยนต์ มีนี ใช้เงินลงทุนเท่าไร ?

จตุพล : บีเอมดับเบิลยู ได้เข้ามาลงทุนก่อตั้งโรงงานตั้งแต่ปี 2543 ด้วยเงินลงทุน 1,800 ล้านบาท ซึ่งการนำรถยนต์ มีนี มาประกอบในปีนี้ไม่ได้ลงทุนเพิ่ม เนื่องจากใช้โรงงานประกอบที่มีอยู่แล้ว

 

ฟอร์มูลา : วางนโยบายไว้อย่างไร ?

จตุพล : จากปีที่แล้วมียอดขายถึง 501 คัน ต่อไปจะต้องมียอดขายเพิ่มมากขึ้น มีนี ต้องสร้างบแรนด์ให้เข้มแข็ง เนื่องจากจะมีการแข่งขันที่เพิ่มสูงขึ้น ดังนั้น มีนี จำเป็นต้องเร่งสร้างตลาดเชิงรุกให้มากขึ้น โดยจะเน้นที่การนำสินค้าออกไปหาลูกค้า และโฆษณาประชาสัมพันธ์ให้มากขึ้น รวมถึงการจัดกิจกรรมที่จะต้องเร่งไปพร้อมๆ กัน โดยจะเน้นการตลาดเป็นแมสส์มากขึ้น เพื่อให้ลูกค้าที่มอง มีนี รู้ว่า มีนี เป็นอีกทางเลือกหนึ่งหากคุณมองรถยนต์ที่ราคาระดับ 1.5 ล้านบาท และหากเพิ่มอีกหน่อย คุณก็สามารถมอง มีนี ได้ ที่สำคัญคือ ต้องการให้ลูกค้าเก่าและลูกค้าใหม่ได้สัมผัส มีนี มากยิ่งขึ้น

 

ฟอร์มูลา : มีแผนที่จะขยายไปประกอบรุ่นอื่น เพิ่มขึ้นหรือไม่ ?

จตุพล : การประกอบรถรุ่นอื่น นอกจากประเทศอังกฤษนั้นยังไม่มี การประกอบนอกประเทศอังกฤษปัจจุบันมีแค่ คันทรีแมน เพียงรุ่นเดียว ดังนั้นการขยายการประกอบรุ่นอื่นนั้น ยังไม่มีแผนแต่อย่างใด ซึ่งการขยายการประกอบรถยนต์ มีนี ในประเทศไทยนั้นถือเป็นประเทศที่ 3 นอกเหนือจากประเทศออสเตรเลีย

 

ฟอร์มูลา : ปีนี้จะมียอดขายเท่าไร ?

จตุพล : ในปี 2555 มีนี มียอดขายรวม 501 คัน ถือว่ามียอดขายมากที่สุด ส่วนปีนี้คาดว่าจะมียอดขายมากกว่า 600 คัน ซึ่งรถที่มียอดขายมากที่สุดน่าจะเป็น มีนี คันทรีแมน เพราะเมื่อปีที่แล้วมียอดขายถึง 45 % ของยอดขายทั้งหมด ซึ่งหลังจากที่ประกอบในประเทศ คาดว่าจะมีถึง 70-80 %

 

ฟอร์มูลา : วางแผนระยะสั้นและระยะยาวไว้อย่างไร ?

จตุพล : แผนงานระยะสั้น จะต้องทำข้อมูลของลูกค้า ที่มีมากกว่า 4,000 ราย ซึ่งปัจจุบันบางรายติดต่อไม่ได้ จึงจำเป็นต้องติดตามลูกค้าเก่า ส่วนระยะยาวขยายศูนย์บริการ เพื่อรองรับจำนวนรถที่มีปริมาณเพิ่มขึ้น แต่ต้องพัฒนาคุณภาพควบคู่กันไปด้วย ส่วนการเพิ่มโชว์รูมจะเป็นแผนงานระยะยาว

 

ฟอร์มูลา : แผนงานการขยายตัวแทนจำหน่ายจะเป็นอย่างไร ?

จตุพล : เดิมมีโชว์รูมและศูนย์บริการ 1 แห่ง ในเขตกรุงเทพ ฯ ในส่วนต่างจังหวัดมีศูนย์บริการ เชียงใหม่ ภูเก็ต โคราช และที่ผ่านมาได้ขยายโชว์รูมพร้อมศูนย์บริการแห่งใหม่ที่จังหวัดขอนแก่น โดยปีหน้ามีแผนที่จะขยายโชว์รูมพร้อมศูนยบริการเพิ่มขึ้นอีกในกรุงเทพ ฯ

 

ฟอร์มูลา : คิดว่าลูกค้ามั่นใจคุณภาพของรถที่ประกอบในประเทศ มากน้อยเพียงใด ?

จตุพล : บีเอมดับเบิลยู มีโรงงานประกอบ 28 แห่ง ใน 13 ประเทศ การประกอบรถยนต์นอกแหล่งผลิตจึงไม่ใช่เรื่องแปลก เนื่องจากทุกที่มีมาตรฐานเหมือนกันทั่วโลก นอกจากนี้ บีเอมดับเบิลยู ได้ประกอบรถยนต์บางรุ่นในประเทศไทย ตั้งแต่ปี 2543 ซึ่งลูกค้าให้การยอมรับในคุณภาพการประกอบมาจนถึงปัจจุบัน ซึ่ง มีนี ก็ประกอบในโรงงานแห่งเดียวกัน ลูกค้าจึงมั่นใจได้ในเรื่องของคุณภาพและมาตรฐาน

 

ฟอร์มูลา : เป้าหมายของ มีนี ประเทศไทย ?

จตุพล : มีนี เป็นรถที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว คนที่เห็นรถยนยต์ มีนี ไม่ว่าจะเป็นเด็กหรือผู้ใหญ่ จะเข้ามาถ่ายรูป เป็นบแรนด์ที่มีคาแรคเตอร์ มีไอคอน มีความเป็นดีเอนเอของ มีนี สนุก ตื่นเต้น และต้องรักษาคาแรคเตอร์นี้ไว้



------------------------------
เรื่องโดย : นุสรา เงินเจริญ
ภาพโดย : เกรียงศักดิ์ ปันสม
นิตยสาร FORMULA ฉบับเดือน พฤศจิกายน ปี 2556
คอลัมน์ : สัมภาษณ์พิเศษ
ลิงค์สำหรับแชร์ : https://autoinfo.co.th/B11me

บทความที่เกี่ยวข้อง

อัพเดทล่าสุด
21 Nov 2017

Buyer's Guide | คู่มือซื้อรถ

Model Start Price (THB)
1.
14,900,000
2.
3,699,000
3.
2,930,000
4.
679,000
5.
1,290,000
6.
21,890,000
7.
24,900,000
8.
3,090,000
9.
75,000,000
11.
1,545,000
12.
1,465,000
13.
2,390,000
14.
489,000
15.
1,199,000
17.
2,490,000
18.
479,000
19.
939,000
20.
24,500,000
  • MAIN SEARCH
  • EASY SEARCH
Make
Model
Price
Engine
More Option >
วัตถุประสงค์ในการใช้รถ (ประเภทรถ)
งบประมาณ
พฤติกรรมการขับรถ

Follow autoinfo.co.th